中新网4月24日电全糖的写0脂，全脂的写0糖……近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的动静登上热搜，激发热议。有检索发觉，东鹏饮料(集团)股份无限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输东西、健身器材等，目前部门商标已注册成功。这不是个案。近年来，“心计心情商标”已成为消费范畴的。今麦郎“手打”挂面取手工工艺毫无关系，白象“多半袋面”中的“多半”现实上是商标，“宋柚汁”被指柚含量不到3%，“120W”充电器现实功率仅12W。虽然有科普文章指出，无糖饮料并不是实的完全无糖，但正在产物包拆上放大“0糖”“0脂”等注册商标，消费者很难认识到这只是一个品牌名称而非产物许诺，从而正在不知不觉中掉入商家细心设想的认知圈套。一是选择性标注，高糖产物放大“0脂”，高脂产物凸起“0糖”，用一个合规的单项目标全体健康现患；二是“商标化定名”，将“0添加”“手打”等描述性词汇注册为商标，让消费者认为的成分不是成分、认为的功能不是功能。如，东鹏特饮2025年营收冲破208亿元，尼尔森IQ数据显示其正在中国能量饮料市场发卖量占比达51。6%，稳居行业前列。复杂的消费基数意味着，哪怕只要一小部门消费者因“0糖”商标而下单，带来的增量都相当可不雅。而即便东窗事发，企业面对的惩罚往往远低于不妥得利。《中华人平易近国商标法》明白，带有性、不得做为商标利用；即便已注册，利用时也需遵照诚笃信用准绳。国度学问产权局2025年11月印发《国度局办公室关于加强商标利用办理的通知》，明白沉点管理通过商标实施虚假描述等的行为。2027年3月即将实施的《食物平安国度尺度预包拆食物标签公例》，明白“零添加”“不添加”等用语。对于近一段时间“心计心情商标”惹起的关心，国度局23日也暗示，正正在采纳无力办法进行专项整治，以“零”的立场措置以虚假描述体例违规利用的注册商标，取市场监管部分联动加强对“心计心情商标”的法律冲击力度。管理“心计心情商标”，不克不及只靠消费者擦亮眼睛和监管亮剑，企业更该当自省。企业正在商标上玩文字逛戏，但品牌口碑却不会陪你演戏。当消费者一次次发觉被“心计心情商标”套，堆集的不是品牌忠实，而是深深的失望取。不如正在质量上见实章。市场终会励诚信，别让短视的文字逛戏，玩坏企业的将来。(完)！